Necesidades inventadas: cómo las redes sociales dirigen nuestro dinero
Las redes sociales no solo sirven para hablar con amigos o entretener a la sociedad, sino que también influyen en los bienes que compran. Hoy en día, prácticamente todos los influencers recomiendan algún artículo en redes sociales, ya sea ropa, maquillaje, dispositivos tecnológicos e incluso webs. Por eso la sociedad cada vez va sintiendo más esa necesidad de comprar aunque realmente no lo necesiten.
Según la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) sobre los hábitos de compra, el 26% de las personas afirman adquirir cosas que no necesitan, e incluso el 42% muestran un comportamiento compulsivo durante épocas de rebajas. Es verdad que estos datos no muestran que las adquisiciones han sido por culpa de los influencers, pero refleja el consumo innecesario. Sin embargo, según un informe del Estudio De Redes Sociales de IAB Spain, el 56% de los menores reconoce haber consumido un producto influenciado directamente por las redes sociales. Este dato muestra lo que ya sospechábamos: los influencers nos incitan a gastar más. Igualmente, según la OCU, el impacto ambiental de los textiles es importante: no utilizamos el 21 % de la ropa que tenemos y casi la mitad se desecha antes de cumplir un año.
Además, muchas veces también nos agenciamos de productos, sobre todo ropa, que están de moda y lo vemos a través de las redes sociales. Por ejemplo, si un influencer enseña que se ha hecho con unas zapatillas nuevas sentiremos que las necesitamos. Asimismo, los códigos de descuento u ofertas limitadas nos pueden animar a consumir sin pensarlo.
Sin embargo, también hay que reconocer que los influencers pueden ayudarnos a descubrir marcas, comparar productos y conocer opiniones de otros consumidores. Sus recomendaciones pueden ser útiles si estamos buscando algo que realmente necesitamos. Aun así, es importante distinguir entre las opiniones y las colaboraciones.
En mi opinión, el problema aparece cuando empezamos a obtener productos simplemente porque los ha recomendado un influencer o porque están de moda. Esto demuestra que las redes sociales pueden influir en nuestras decisiones de compra y hacer que gastemos dinero innecesario. Algunos consejos para no comprar por influencia son esperar una semana antes de comprarlo, porque así se recapacita sobre si realmente es necesario; comparar calidad y precios en otros lugares y establecer un presupuesto para no gastar de más en caprichos.
