Adlicante, I Jornadas de publicidad UA
Autoras: Marta Guillén y Gemma Alcantud
El objetivo de estas Jornadas, celebradas el pasado jueves 19 de febrero en la UA, era acercar el sector profesional a las futuras generaciones de publicitarios formados en la Universidad de Alicante. Este evento tuvo lugar gracias a la colaboración entre la Universidad de Alicante y la Asociación 361º.
Las jornadas contaron con la presencia de cuatro agencias representativas de la provincia de Alicante, enfocadas a distintos ámbitos: una on-line, dos enfocadas hacia la creatividad y una última que abarca todos los campos.
Las ponencias corrieron a cargo de Verónica Azcárate de AdMan Comunicación (“Mismo perro distinto collar”), Andrés de España y Maríah Hernández de 3dids (“Marketing y publicidad en la era digital”), Fabián Blanco de La Leche (“Búscate un trabajo, no una oficina (Así trabajamos en la Agencia La Leche)”) y, por último, Paqui Antón del Grupo Antón (“Supercalifragilisticoespialidoso o cómo orquestar 32 letras con éxito”).
La conferencia inaugural contó con la participación de el decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UA, Juan Luis Nicolau, la vicedecana de Publicidad y Relaciones Públicas de la UA, Natalia Papí, el director de Departamento Comunicación y Psicología Social de la UA, Enric Mira, el presidente de la Asociación 361º, Diego Casanova, y la directora de Comunicación de Tarsa, Olga Pozo.
En ella se recalcó la importancia de la categoría de Jóvenes Creativos de los Premios Alce, en la que pueden participar estudiantes matriculados en las Universidades y en las Escuelas de arte de la provincia de Alicante, sin límite de edad. Los participantes en esta edición de los Premios podrán vivir en primera persona qué se siente al trabajar en una agencia de publicidad.
En primer lugar se presentó la ponencia «Mismo perro con distinto collar» de AdMan Comunicación.
En AdMan se definen a sí mismos como periodistas, psicólogos y vendedores. Todo a la vez. Verónica Azcárate explicó que para trabajar en publicidad hay que informarse bien sobre el producto, analizar y entender lo que busca el consumidor y, por último, saber seducirlo y hacer que se sienta parte de algo único.
En su ponencia nos demostró que las formas de hacer publicidad en la actualidad son similares a las de hace años. El objetivo es el mismo: vender creativamente. ¿Cómo? Con técnicas como la publicidad y el marketing directo.
Por una parte, la publicidad consigue difundir, “sembrar”, provocar cambios de actitud, crear notoriedad. Por otra, el marketing directo lo que busca son resultados medibles, recoger la “cosecha”, la relación continuada y personalizada con el consumidor.
Lo que sí ha cambiado con los años es el medio, y esto se debe al avance de la tecnología. Lo esencial para una marca es tener claro su posicionamiento, tener una estrategia diferenciadora y recursos de comunicación eficaces.
A continuación llegó el turno de 3dids con “Marketing y publicidad en la era digital”.
Andrés de España comenzó su ponencia presentando el trabajo de su consultoría de negocios online: crear estrategias vinculadas a internet y móvil. Respecto a la importancia que tiene la realización de Jornadas de colaboración entre la Universidad y el mundo laboral, indicó a los alumnos que “lo importante no es lo que hemos hecho (las agencias) sino lo que vais a hacer vosotros”.
Además, explicó el funcionamiento de las cookies, que permiten establecer comunicación con alguien con quien ya se ha coincidido previamente en Internet. Otra herramienta útil en publicidad es el neuromarketing, que según Andrés, debería aprovecharse también en el ámbito de lo online, ya que en muchas ocasiones “se vende por los ojos” y para esto es interesante, por ejemplo, conocer el recorrido visual de un usuario en una página web.
Por otra parte, María Hernández habló sobre los valores de 3dids: la responsabilidad, la formación (3dids academies) y la comunicación interna y el “buen ambiente”. También hizo referencia a las “Olimpiadas Multimedia” que ya llevan dos años celebrándose a finales de junio.
En cuanto a qué puede aportar un graduado en Publicidad y Relaciones Públicas a una empresa, Maríah destacó lo siguiente: frescura, paciencia, ganas de aprender, inquietud y visión.
Debido al gran interés de los asistentes durante la ronda de preguntas y tras la ponencia, 3dids.com propuso una Jornada de Puertas Abiertas para todos los estudiantes que lo soliciten a través del formulario de su página web.
La segunda parte tampoco dejó indiferente a nadie. En primer lugar, Fabián Blanco, en representación de la Agencia “La leche”. Se trata de un argentino que llega a España, y en concreto a Alicante con la idea de integrarse en las grandes ciudades, considerando a esta una ciudad importante en el ámbito publicitario, gracias a la Universidad de Alicante.
En su ponencia trata de diferenciar 4 tipos de agencias; en primer lugar aquellas que se decantan por el Storytelling, jóvenes de 28/38 años que buscan ante todo conseguir premios para consolidarse y darse a conocer en este mundo.
Aquellas que “rompen los huevos”, mostrándonos un claro ejemplo, con un desodorante como anunciante que se proclamó anti-San Valentín, con una serie de spots que en un principio parecía que acabarían como cualquier película de amor, y finalmente daban un giro sorprendente. O, como ellos mismos se denominan, los que evitan el Storytelling, decantándose por el Storydoing. Y por último, las transparentes, aquellas que saben que elegir en cada momento, cuando ser sensible, cuando romper los huevos, etc.
Ante todo, destaca la importancia de buscar una idea, algo bueno, dejando a un lado el formato, ya que una idea que sea buena, se adaptará a cualquier tipo formato (radio, TV…). Y también la importancia de los insights, verdades universales que buscan que sus públicos se identifiquen.
Por último nos habló de su manera de trabajar: “Buscamos gente con la que nos gustaría trabajar en lugar de gente que quiere trabajar con nosotros”, afirmaba Fabián. Se caracterizan por la idea de buscar a gente que no pertenezca al mundo de la publicidad o la comunicación, tratando de lograr así puntos de vistas diferentes (en una ocasión contaron con un cura y una prostituta).
No les gusta trabajar en las oficinas, viven sin horarios (pero siempre cumplen con los plazos que les proponen aquellos que les contratan), se reúnen en sitios gastronómicos. No faltaron sus consejos sobre cómo deberían ser nuestros CV en un futuro, y para terminar nos enseñó un par de trabajos que han llevado a cabo.
Por último, y no por ello menos importante, Grupo Antón representada por Paqui Antón. Presentó su ponencia de una manera original, sorprendente y, sobre todo, supo captar la atención. Esta se llamaba “Supercalifragilisticoespialidoso… o cómo orquestar 32 letras con éxito”.
Tuvimos la oportunidad de analizar un fragmento de la canción de la película “Mary Poppins” llegando a la conclusión de que las ideas que transmite pueden extrapolarse a la publicidad: extravagante, raro, armonioso, supo convencer, lo difícil se hace fácil… Y traducido a palabras de este ámbito diríamos: cómo se consiguen los retos, cómo llegar al público, trabajar siempre en equipo, tratar de diferenciarte, y, sobretodo, la importancia de cómo decirlo.
“Las cosas empiezan por el marketing”, afirmaba Paqui y, para llegar a la campaña final, debemos conseguir esa ventaja competitiva (diferencial, difícil de imitar, valorada y sostenible), con un público objetivo y siempre marcando unos objetivos que se desean alcanzar, los cuales marcaran el camino que debe coger la agencia.
Al tratarse de última hora de la mañana la ponencia duró muy poco, pero aun así pudimos aprender bastante y captamos de una manera amena y sencilla las ideas principales. Paqui terminó diciendo que un ejecutivo es como un director de orquesta.
Gracias a la Universidad de Alicante y a la Asociación 361 grados, una vez más, pudimos acercarnos al mundo de las agencias de una manera diferente. Conociendo cómo trabajan y, sobre todo, absorbiendo al máximo aquellos consejos que en un futuro nos ayudarán a alcanzar nuestros objetivos.
